Boekenweek in cijfers – Hoe een uitgever dagelijks stuurt op data
De Boekenweek is voor uitgevers een bijzondere periode: meer zichtbaarheid in de media en meer aandacht in de boekhandel. En vaak ook spannend hoe je titels het gaan doen. Welke titels pakken door? Waar loopt de verkoop sneller dan verwacht? En wanneer moet je schakelen? Juist in deze weken is inzicht in data onmisbaar.
Niet alleen om terug te kijken, maar vooral om elke dag scherp te blijven: wat gebeurt er nú en wat zegt dat over de komende (Boeken)week? Hoe ziet dat eruit in de praktijk van een uitgever? Jan Lenders ging hierover in gesprek met een uitgever die Analytics al jaren actief gebruikt en precies weet welke inzichten helpen in aanloop naar en tijdens de Boekenweek.
“Ik kijk elke dag naar wat er écht gebeurt”
Carla de Jong is directeur van Meridiaan Uitgevers en heeft een algemeen fictiefonds. Ze gebruikt Analytics sinds de start van de uitgeverij in 2019. In haar dagelijkse werk houdt zij zich bezig met publiciteit, marketing, verkoop, financiën en alles wat daarbij komt kijken.
Richting de Boekenweek verschuift haar focus. “Dan besteed ik extra aandacht aan de voorraad en de dagverkoop van onze campagnetitels,” vertelt ze. “Dat is het eerste waar ik naar kijk.”
Campagnetitels scherp volgen
In aanloop naar de Boekenweek volgt Carla een gerichte selectie titels extra nauwkeurig in Analytics: De Hemel & Aarde Winkel, De Reus, O’Brien, In mijn ogen draag ik wolken en Niemand kan terug.
“Deze titels worden door boekhandelaren uitgelicht in hun Boekenweek-campagnes,” zegt ze. “Of ze komen op een andere manier extra in de belangstelling. Dan wil ik precies zien wat dat doet met de verkoop.”
Dagverkoop als beslissignaal
Het inzicht dat voor Carla onmisbaar is in deze periode?
“De verkoop per dag, want dat is voor mij een hele goede graadmeter. Je ziet heel snel of een titel aantrekt en dat helpt enorm bij het inschatten van een eventuele herdruk. Niet wachten tot het te laat is, maar op tijd zien wat er gebeurt. En daar direct op handelen.”
Data én ervaring
Vertrouwt ze in deze periode meer op data of op gevoel?
“Het is echt een balans,” zegt Carla. “Ik kijk eerst naar de data en neem beslissingen op basis daarvan. Maar altijd in combinatie met mijn gevoel.”
Dat gevoel staat niet los van die data. Integendeel. “Het is gevormd door jarenlange ervaring en dat maakt het behoorlijk gefundeerd.”
Analytics als vast onderdeel van je Boekenweek-aanpak
Het verhaal van Carla laat zien hoe Analytics tijdens de Boekenweek een praktisch hulpmiddel is. Geen abstracte dashboards, maar dagelijks inzicht. In titels die ertoe doen. Op momenten waarop snelheid telt.
Voor veel uitgevers voelt de Boekenweek als topsport. Dan is het waardevol als je niet alleen vaart op intuïtie, maar ook kunt zien wat er daadwerkelijk gebeurt.
Wil je meer uit Analytics halen?
Op ons serviceportaal vind je uitleg, handleidingen en tips. Of plan een afspraak via sales@cb.nl met je accountmanager. We denken graag met je mee en laten zien wat er allemaal mogelijk is.
Naar boven